La excorporación, según la teoría de John Fiske, describe el modo en que los grupos marginados o subalternos toman productos de consumo masivo -diseñados originalmente para funciones específicas por los sistemas dominantes- y los reutilizan para expresar identidades culturales alternativas o resistencia. Las botas de combate son un buen ejemplo, ya que pasan de ser equipo militar a símbolos de rebelión, solidaridad o estilo personal en subculturas como el punk, el activismo y el mundo académico.Este proceso pone de relieve cómo los objetos materiales pueden separarse de su uso previsto e imbuirse de nuevos significados que desafían o eluden las estructuras de poder originales que subyacen a su producción.
Explicación de los puntos clave:
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Definición de excorporación
- Acuñado por el experto en medios de comunicación John Fiske, la excorporación se refiere a la reapropiación de artículos producidos en masa por parte de grupos no dominantes para crear un significado contracultural.A diferencia de la "incorporación" (en la que los sistemas dominantes absorben las tendencias subversivas), la excorporación es un acto ascendente de reivindicación y redefinición.
- Ejemplo: : Botas de combate diseñadas inicialmente para uso militar, han sido incorporadas por grupos como los punks para simbolizar valores antisistema.
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Cómo las botas de combate encarnan la excorporación
- Orígenes militares:Diseñadas para ofrecer durabilidad y protección en la guerra, las botas de combate fueron estandarizadas por las estructuras de poder estatales.
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Reinterpretación subcultural:
- Movimiento Punk :En los años 70-80, los punks llevaban botas de combate para rechazar las normas de la moda dominante, a menudo personalizándolas con pinchos o pintura.
- Activismo :Los manifestantes (por ejemplo, grupos antibelicistas o LGBTQ+) utilizan las botas como símbolo de resistencia y desafío colectivo.
- Academia/Moda :Adoptadas por estudiantes y diseñadores, ahora son declaraciones estéticas divorciadas de connotaciones militaristas.
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Por qué las botas de combate son propensas a la excorporación
- Durabilidad del material:Su robustez las hace adaptables a diversos entornos, desde las protestas hasta la moda urbana.
- Ambigüedad simbólica:El diseño neutro permite la reinterpretación: por ejemplo, las botas de un soldado frente a las de un activista queer.
- Peso histórico:Las asociaciones con la autoridad hacen que su reutilización tenga una mayor carga política (por ejemplo, llevarlas para burlarse del militarismo).
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Implicaciones más amplias para los compradores de equipos
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Entender la excorporación ayuda a predecir cómo puede adoptarse un equipo funcional más allá de su mercado de destino.Por ejemplo:
- Un comprador que suministra botas de combate para unidades militares también podrían considerar la comercialización a subculturas o activistas.
- El potencial de personalización (por ejemplo, diseños modulares) podría atraer a públicos excorporativos que buscan personalización.
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Entender la excorporación ayuda a predecir cómo puede adoptarse un equipo funcional más allá de su mercado de destino.Por ejemplo:
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Contraste con la mercantilización
- La excorporación está impulsada por las bases, mientras que la mercantilización implica que los sistemas dominantes comercializan tendencias subculturales (por ejemplo, marcas que venden botas de estilo punk).La tensión entre ambas determina la evolución del valor simbólico.
Al examinar la excorporación a través de botas de combate vemos cómo el equipamiento cotidiano trasciende sus raíces utilitarias para convertirse en un lienzo para el diálogo cultural, una dinámica que resuena entre los compradores que navegan entre la demanda funcional y la simbólica.
Cuadro sinóptico:
| Aspecto | Descripción |
|---|---|
| Definición | Reapropiación de artículos producidos en masa por grupos marginados para darles nuevos significados. |
| Ejemplo de botas de combate | De la utilidad militar al punk, el activismo y la moda. |
| Factores clave | La durabilidad, la ambigüedad simbólica y el peso histórico permiten la reinterpretación. |
| Perspectiva de mercado | Las prendas funcionales pueden atraer a subculturas que buscan personalización o simbolismo. |
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